裂帛与京东互怼，究竟是裂帛方面自导自演的一场炒作还是真的有言？这其中孰是孰非一时难以说清，但同行之间全力竞争的势态显露无遗。

一年一度的6·18电商大促销活动刚刚结束，然而就在今年一阵购物狂欢的背后，我们也听到了另外一种声音。

6月18日晚间，认证为“裂帛公司创始人汤大风”的微博称，因不堪京东，关闭裂帛京东旗舰店。6·18年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，但一直被京东锁定了其店铺后台，商品价格强制参与打折促销，导致了巨额损失。

随后，京东女装部公开发表声明称，关闭裂帛京东旗舰店。声明中指出，在京东女装业务部所组织的“京东服装6·18全品类跨店满折”活动中，在临近6·18大促节点，包括裂帛在内的极个别商家向京东提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。

就这样，一场“罗生门”在京东与裂帛之间上演。但事实上，这次风波并不是突然形成的。

此前就有报道指出，在6·18促销之前，大批服装商家报名参加了京东6·18主会场促销，但频繁受到京东2选1的压力，被京东要求“退出天猫6·18”或者“提高天猫店铺价格”。一旦遭到商家，京东就锁定商家后台，强制要求商家参加促销，并承担差价。

实际上，早在6月16日，京东就发出公告，称在临近618大促节点上发现个别商家由于“众所周知”的原因提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款商品标价大幅提高至远超于市场售价。

裂帛与京东互怼，究竟是裂帛方面自导自演的一场炒作还是真的有言？这其中孰是孰非一时难以说清，但同行之间全力竞争的势态显露无遗。这不仅体现了女装品牌之间的明争暗斗，更是体现了当前的电商行业真正到了角逐的新赛点。

但是在笔者看来，尽管电商平台为了赢得流量使出千般招数，然而“放水”的价格战，却绝不会成正的“赢家”。

“提价打折”手段其实是一种非常隐蔽的“放水”行为，如果消费者不提前观察，认真记录，很难会第一时间发现商品在节日促销前悄悄地提价了。然而，如果让消费者与电商斗智斗勇，在每次打折之前还要仔细记录商品价格，提防含有水分的虚假打折，这是多么尴尬且无力的防范措施。

其实，作为电商的管理者，电商平台是最应当承担起防范“提价打折”的重担。在平台注册的商家固然可以享有自主定价的，但这绝不代表可以任性而为。

在网络科技如此的今天，想遏制欺诈消费者的“提价打折”，其实并不算什么难题，只要电商管理平台能采取措施，要求各个网络店铺经营者的每一次价格变动都记录在案，并清清楚楚地表示出来，是否“提价打折”，则一目了然。显然，电商平台对一些商铺的随意调价不做，甚至很多时候为了自己平台的利益却对“提价打折”的不轨行为睁一只眼闭一只眼。

诚信经营才能赢得消费者信赖，这一点，不只是对实体交易的要求，也更是适用于电子商务领域。用技术手段网售商品的价格变化，已经不是什么难题，关键看职能部门和电商平台是否有决心。不论是“双十一”还是“6·18”，每一场电商之战的背后都是一场诚信之争。

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