在古代，发饰是一种昂贵的饰品，材质主要以贵金属材质为主，如黄金、白银、玉石等，但是近现代以来，由于盘发这种装饰形式的没落，发饰也逐渐淡出，其制造材质也是就地取材。所以，包括发簪、发夹、发箍等头饰在内，单品的价值都不会太高。因此，发饰品牌也极少大张旗鼓进行品牌宣传和推广。但是，HelenAllure却是一个例外。

2015年初，HelenAllure淘宝企业店铺上线，推出三大系列近百种发夹产品。

2015年七夕，HelenAllure推出大幅优惠活动，购买任意两件产品，享受八折优惠。

2015年9月，HelenAllure上海来福士商城专卖店将上线，这也是HelenAllure在中国内地的第一间店，代表着HelenAllure正式进入中国。

作为一个发夹品牌，HelenAllure到底有何底气，敢于如此大张旗鼓地进行品牌推进?这还要从HelenAllure的诞生地新加坡说起。

HelenAllure：从新加坡到东亚

1999年，HelenAllure在新加坡创立，在创立之初，HelenAllure就确定了做精品发夹的目标，无论是在材质选择上，还是在颜色调合以及造型设计上，都力求精致，很快就与同类发夹品牌拉开了差距。

东亚的传统文化是精致有余而浪漫不足，这也 影响到了HelenAllure的设计。发夹作为一种女性饰品，缺少浪漫的设计文化无疑是致命的。为此，HelenAllure扩充了设计团队，从法国引入优秀的颜色和造型设计师，新加坡的精致与法国的浪漫得以碰撞，催生出洵烂的火花。在颜色表现上，HelenAllure发夹颜色丰富饱满，令人眼前一亮;在造型设计上，HelenAllure发夹特别融入了浪漫、可爱、高贵等设计元素。

新法合璧的设计理念极大推动了HelenAllure这一饰品品牌壮大，到2003年左右，HelenAllure在新加坡市场已经拥有了50%以上的市场占有率，在吉隆坡、香港、雅加达等城市都开设有专卖店。HelenAllure在新加坡饰品市场，已然处于领导地位。

HelenAllure：从制造到色彩

HelenAllure在新加坡创立之初，其最大的优势在于制造，选用安全材质、工艺精致，但是现在的HelenAllure其独特的优势是色彩管理。HelenAllure是率先进行发夹色彩研究的品牌，独创了一年十二季节的色彩分类方法，按照这一方法，将一年分为十二个色彩季节，不同季节推出不同色调的发夹。这一做法对用户的好处是，在任何时候，走进HelenAllure的专卖店，都能够快速找到与季节、服饰以及发色完美匹配的发夹。

另外，HelenAllure还研发了一套色彩控制系统，通过这一系统，能够调配出更为丰富以及更具视觉吸引力发夹色彩。

如果说，制造工艺可以被模仿，造型可以被模仿，而一种新的颜色则是无法被模仿，这也就是为什么HelenAllure发夹唯一性的原因所在。

HelenAllure：从线下到线上

在HelenAllure发展的16年中的大多数时间，HelenAllure品牌都是一个线下品牌，零售渠道主要是专卖店和专柜。目前，HelenAllure在全球拥有超过22间专卖店，其中17间位于新加坡，5间位于香港、吉隆坡以及雅加达。9月，位于上海来福士商城的HelenAllure专柜也将开业。

随着电商的崛起，HelenAllure也开始布局线上。2015年年初，HelenAllure淘宝企业店铺上线，一次性推出三大系类近百款的发夹产品，并且七夕还推出了大幅优惠活动，任选两件可享受8折优惠。作为发夹市场的领导者，HelenAllure一直谨慎使用价格促销等手段，此次线上优惠，已经算是近些年HelenAllure这一品牌少有的折扣举措。

HelenAllure，不单单是一个发夹品牌，同时也是一个关于色彩的品牌。不单单是出生于新加坡的品牌，同时也是一个正在获得全球认同的饰品品牌。不单单是一个饰品线下零售品牌，同时还是一个饰品电商品牌。