中国消费者报报道(记者

李建) 揭骗局，“五进”宣传因地制宜稳扎稳打;善谋划，“五进”变“多进”举措创新;严监管，约束媒体广告力大招儿实。自今年5月市场监管总局下发《关于开展保健食品“五进”专项科普宣传活动的通知》后，河北省市场监管部门高度重视，紧扣主题，统一部署了形式多样的保健食品“五进”科普宣传活动，既有效提升了消费者的辨识能力和科学消费理念，更打造出一个健康有序、群众喜闻乐见的科普宣传新格局。

稳扎稳打：“五进”宣传声势浩大

“父母的健康是我们最大的牵挂。这几天，小编潜伏在一个广场舞微信群里，和大爷大妈们来聊聊保健食品那些事吧!”这是河北省保定市市场监管局利用微信、微博持续推送的《今夜，和爸妈聊聊保健食品那些事》的一段话。

利用政府信息平台、微信、微博、媒体网站，采用形式时尚活泼的动画视频、美篇文章等新媒体作品推送保健食品科普知识和消费提示信息、引导公众科学理性消费，是河北省市场监管部门开展保健食品科普宣传活动的一个重要途径。截至目前，全省参与网络科普活动的网络平台(包括网站、电商平台、APP等)已有255个。

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除了大张旗鼓开展“进网络”科普宣传行动，河北省市场监管局还结合社区、乡村、校园、商超的特点，组织人员深入社区、农村、校园、商超，因地制宜、对症下药，通过在人流集中区张贴悬挂横幅海报，展示展台展板，发放宣传手册等宣传品、专题讲座，入户走访等形式，帮助消费者识破不法商家各种骗术，引导消费者抵制保健产品虚假宣传和会议营销行为。

截至目前，河北全省进社区和乡村共2295次，现场科普活动覆盖的村(居)委会3658个，活动直接接触居民168177人次;进校园科普宣传883次，参与学校793所，直接接触学生153358人次;进商超进行科普宣传活动1467次，参与的商超门店2804个，直接接触消费者108678人次。

创新举措：“五进”变“多进”扩大辐射面

“保健食品不是药，只能保健不治病，购买保健食品认准蓝帽子标志别轻信别盲从……”讲台上，执法人员讲得深入浅出;讲台下，大爷大妈们听得聚精会神。

这是今年11月中旬秦皇岛市场监管局在当地养老院开展保健食品常识和“防骗识骗”专题讲座时的场景。创新举措，紧盯保健食品虚假宣传和非法销售行为的各种动向，变“五进”为“多进”，让违法违规行为彻底失去生存土壤，已成为河北省各地市场监管部门开展保健食品科普宣传时的“新常态”。

在河北省廊坊市，市场监管部门针对保健食品虚假宣传常藏身宾馆、酒店的情况，通过“进宾馆、进酒店”，约谈辖区宾馆、酒店等场所负责人，要求对方签订责任状和告知书，敦促其不得为违规销售保健食品行为提供场所。

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据介绍，结合《保健食品标注警示用语指南》宣贯工作，河北省市场监管部门还增加了“进企业”“进媒体”的内容，通过下发文件、召开行政指导视频会议，督促生产、经营企业按照新要求设计、印制标签、规范经营行为;借助广播、电视台新闻播放及地方报刊等多种渠道，宣传、普及保健食品科学知识。

河北省市场监管局特食处稽查专员刘江海告诉《中国消费者报》记者，“五进”变“多进”，既是为了扩大科普宣传的辐射面，在全社会营造浩大声势，增强消费者对保健食品理性消费的科学认知，同时也是坚持“问题导向”，督促各相关主体切实落实责任。

协调联动：严管广告营造科普宣传新格局

为了有效遏制网络、电视、广播等媒体随意播放保健食品广告的现象，彻底杜绝部分保健食品明目张胆虚假宣传的行为，河北省市场监管局积极发挥“整治虚假违法广告联席会议机制”的作用，联合公安厅、广电局、网信办等相关部门，通过广告监测、信息共享、宣传报道等方式建立顺畅有效的工作协调机制，整治保健食品虚假违法广告等突出问题。

开展虚假违法广告专项整治，加强同省广播电视局沟通协作，重点对以新闻报道形式变相发布保健食品广告，或利用健康养生类节目、栏目变相发布保健食品广告，以及涉及疾病预防、治疗功能的保健食品广告的行为进行整治。

加强保健食品广告监测，对全省省、市级主要传统媒体、网站、公众号、APP发布的保健食品广告开展专项监测，对监测的涉嫌违法互联网保健食品广告线索进行了严肃查处。同时，河北省市场监管局还印发了《广告监测工作制度(试行)》和《关于进一步加强广告监测工作的通知》，进一步促进广告监测工作规范化、制度化，对传统媒体等各类媒体广告进行常态化监测。

杜绝虚假宣传、传播科普正能量，既要严监管，更需善引导。河北省市场监管部门在严管广告的同时，还采取多种方式，动员更多社会力量，推动保健食品公益性宣传和志愿者服务等其他公益性活动有机结合，发挥电视、网络、报纸等媒介的传播优势，努力打造电视有影、广播有声、报纸有文、网络有言、街头有字的科普宣传新格局。

一分耕耘一分收获。通过近一年来扎实稳健的宣传整治活动，企业依法经营意识进一步增强，市场秩序进一步规范，关于保健食品虚假、夸大宣传的举报投诉逐渐减少，一个规范有序的消费环境正带给河北全省消费者越来越多的获得感、幸福感。