“百年匠心，民族品牌”中国中华老字号展首次在进博会上亮相，11月9日，一位工作人员在进博会南京云锦展台前表演。

新华社记者 陈建力摄

说起“狗不理”，人们都知道包子卖得好，不过，这家老字号，新近的创新则是卖起了面膜！

不久前在上海举办的第二届中国国际进口博览会上，中华老字号“狗不理”的摊位前围着来自世界各地的参观者。在工作人员的解说下，观众正在试用的展品不是“狗不理”的招牌包子，而是面膜。

据介绍，狗不理国际收购了澳大利亚保健品品牌、益生菌科技企业等，借助进博会这一平台，“狗不理”向海内外客商展现了中华老字号的新作为。

如今，不少中华老字号告别了“一招鲜吃遍天”的产品结构，探索创新的产品和营销模式，倚“老”卖“新”焕发出新的生机。有些老字号玩起“跨界”来，丝毫不输新近的潮牌，一道道属于国人的“家常菜”，成为引领“国潮”的一面面鲜亮旗帜。

光明乳业卖服装

内联升鞋业玩快闪

今年上半年，“英雄”钢笔联手锐澳（RIO）鸡尾酒，推出了跨界新品“RIO×英雄墨水联名鸡尾酒”，一经推出便成为“网红”产品。

六神花露水味鸡尾酒、大白兔润唇膏、冷酸灵火锅味牙膏、泸州老窖香水、999感冒灵秋裤……

这些老字号推出的跨界新产品引人注目，混搭所擦出的“火花”，超出了人们想象。

老字号变“潮”的背后，是对于创新的追求。

比如中华老字号光明乳业，这家业务渊源始于1911年的百年老店，近两年开始热衷当“网红”。

光明乳业先后与盒马鲜生合作推出了流心奶黄八宝饭和芝士肉松饭团，今年又推出了莫斯利安酸奶冰淇淋。

同时，光明乳业还开始卖起了服装。

光明乳业跟潮牌合作推出了联名服饰系列，大logo的设计和光明乳业商标融合一体。为搭配服装，还推出了以经典光明牛奶盒为原型的背包，整套服饰让年轻消费者们直呼好看。据光明乳业方工作人员介绍，此款服饰上市当日即告售罄。

工作人员告诉本报，“光明乳业的跨界合作，有的是有心插花，有的则是无意插柳。但对于创新和跨界，光明乳业的态度一直是开放的。”

除了产品“潮”，老字号的营销方式也紧跟潮流。

去年，北京三里屯，卖布鞋的老字号内联升，开了个快闪店。

“咸丰三年”“老佛爷”“布鞋控”……“中国味儿”的短语配上荧光撞色灯，新潮的背景板，吸引了妆容精致的年轻女生纷纷来“打卡”合影。

据微博账号“内联升鞋店”称，快闪店开业首日就接待了超过万名顾客。不仅如此，内联升近两年还联合知名设计师走进时装周，跟随明星登上时尚杂志，出现在歌手演唱会的宣传海报上，在年轻人中频频“圈粉”。

但老字号的“潮”并非轻易就能得到。

光明乳业副总裁贲敏在接受采访时表示，制作莫斯利安酸奶冰淇淋时，经过了数个月打磨研究最合适的制作比例，才使得成品口感顺滑，远不止将酸奶低温冰冻那么简单。此外，设计师给每根棒签添加了一句“心情物语”，吃完便能看到，这迎合了年轻人的“文艺情怀”，才使得产品一炮而红。

娃哈哈集团也把成为传承百年的“老字号”作为自己的目标。娃哈哈集团创始人、现任集团董事长兼总经理的宗庆后认为，只有集团的管理、产品、营销方式都变革创新，集团才能历久弥新。

近两年，娃哈哈集团通过跨界也大放异彩，其推出的跨界彩妆盘，微博相关话题阅读量破亿，广受好评的产品彰显着娃哈哈创新的探索。

拥抱新经济

“老树开新枝”

老字号品牌的创新，并非始于今天，那么，在以往品牌追求技术和自身运营模式创新的基础上，如今的老字号创新，又有何新特色呢？

北京京商流通战略研究院院长赖阳对本报表示：“创新是品牌能够生存下来并成为如今我们熟悉的老字号品牌的关键因素，只有顺应时代、不断创新，一个品牌才能在市场上始终保持活力。”

老字号纷纷走上年轻态的路，用年轻的方式诠释老字号，让“老树开出新枝”。

随着时代的改变，主要的消费人群在改变，与之对应，消费者的“口味”也在不断变化。

“中国的消费者曾经年龄分布十分平均，现在时代发生了变化，中国消费者中，年轻消费者占据了主流。”江西财经大学经济学院教授潘桦向本报分析说。